2026年1月26日晚，公众在甘肃省博物馆二楼丝绸之路文明陈列馆欣赏青铜奔马（复制品）。新华社记者 蓝冰冰 供图
新华社兰州2月7日电标题：“马元素”文创产品引领中国春节消费新趋势
新华社记者 张文静 程楠 何文
为迎接农历马年，甘肃省博物馆文创团队以“博物馆之宝”青铜奔马为灵感，推出了一系列文创新产品。
其中有限量版金块装饰的马年毛绒动物、牛仔布装扮的西部马毛绒动物以及手持金块招财的马雕像。走进甘肃省博物馆艺术生活馆，多款以马为主题的文创产品吸引游客。
前来购买“马”元素文创产品的游客表示，马年买“马”是一种喜庆。来自陕西西安的游客李如云说：“看到这些以马为主题的文创作品很有趣，我买了一些作为春节礼物送给家人和朋友。”
甘肃省博物馆新任文创中心主任崔友表示，今年开发的“马元素”系列文创产品不仅用红色调营造祥和喜庆的氛围，还希望用马欢快的形象向人们传递上升的精神力量。
甘肃省博物馆自1月26日推出“马元素”文化创意产品系列以来，受到年轻消费者的支持，持续走俏文化消费市场。一周内，旗舰店相关产品销量仅电商平台订单量就达到近千单。
不仅博物馆开发的“马术元素”文创产品广受欢迎，而且随着马年的临近，全国各地的工匠和文创工作者创作了一大批马术主题的文创产品。这些将传统非遗技艺与现代设计巧思相结合的产品也创下了最高销量。
在甘肃省定西市通渭县悦心国际书法村，工匠们利用刺绣、贴花剪纸等艺术手段，创作出一系列精美的马年主题文创产品。
通渭传统刺绣项目代表性传承人雷碧霞介绍，该项目利用传统刺绣技艺来表现马的形象。 “这些 f 中的马拉姆是我一针一线绣出来的。你可以把它们当作工艺品放在家里展示，也可以欣赏或收藏。”

2026年1月26日晚，甘肃省博物馆文创店内，孩子们展示了马岱飞燕新购买的新年毛绒玩具“红色吉祥马”。新华社记者 蓝冰冰 供图
在距离雷碧霞工作室不远的永轩工作室，“90后”书画创作者连杰完成了一幅以马为主题的贴纸剪纸。福夫的小框上刻着一匹背着金条的马的图案，寓意“快速致富”。
“创作出深受大众喜爱的作品，不仅营造出浓郁的春节民俗氛围，也让传统文化在保持诚信和创新的同时历久弥新，让工匠们更加踏实。”连杰说。
与连杰等创作者一样，来自兰州的51岁工匠杨慧兰甘肃省的欧先生和他的2000年后一代的女儿丁新亚也使用花丝。结合珐琅漆制作工艺与马主题，设计出深受年轻消费者喜爱的时尚吊坠、摆件、冰箱贴等。
“我们以非遗技术为载体，生产景泰蓝马挂件等文创产品，让非遗的吉祥寓意和温暖看得见。目前，已售出600个挂件和900个冰箱贴。”丁欣亚说。
新年前夕，竹马挂件、“快发福”木雕、手绘马年陶瓷杯等文创“马元素”产品依然畅销市场。既融入了传统文化内涵，又融入了时尚元素，强调青春实用，引领过年文化消费新潮流。兰州大学新闻与传播学院院长刘晓成表示，马的形象我认为具有深刻的价值认同，充满前进、前行的精神意义，在中华文化中受到高度重视。 “在产品销售的市场环境下，文化创意行为日益盛行，‘马文绰’满足了群众精神文化需求，适应了群众内在情感需求，有效开拓了文化消费市场。”
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