中新网银川3月3日电 标题：从“卖风景”到“卖文化”：宁夏回族文化创意产业褪去“传统”标签
中新社记者于静
元宵节即将结束，但春节的余热还没有完全消散。宁夏各大景区、博物馆、文化设施依然挤满游客。新年期间，琳琅满目的文创产品被游客视为“一流”。看来，一直蛰伏在这条历史悠久的河流里的文物古迹和民俗风情，在这个团圆节上被施了魔法，变成了适合手掌的精美纪念品，摇身一变成了最受欢迎的“新宠”。
3月3日，记者探访宁夏回族自治区银川市乌拉尔一系列文化景点，探寻与古代共鸣的“圈外”密码。文明与青年脉搏。在银川韩美林美术馆，伴随着尖锐的金属敲击声，一枚独特的“梅林马”徽章诞生了。来自上海的游客陈婷举起自制的徽章，惊叹道：“这不是流水线产品，而是为我量身定制的‘私人定制’，是我和宁夏之间的一段特殊记忆。”
博物馆的独创性更进一步。色彩缤纷的布包、小马挂饰，甚至贺兰山冰冷神秘的洞窟壁画，都被“变身”为预测天气的“太阳风暴瓶”和质朴的图腾钥匙扣。这些设计不再只是“到此一游”的注脚，而是让古老的艺术以生动可感知的方式悄然走进年轻一代的心灵。
在宁夏回族博物馆，创造力以个人风格表达。来自成都的女孩李爽兴奋地对着镜头展示了手中的“七陀陀”，不禁感叹：“没想到银川这么受欢迎的纪念品！”这款“奇陀陀”头戴可拆卸的枸杞帽，睫毛弯曲，精心设计成类似人的肚脐。设计师希望产品成为有温度、能与人们情感产生共鸣的伴侣，而不是冰冷的装饰品。
图为宁夏博物馆藏的滩羊玩偶“羊七羊”。中新社记者 于静 供图
博物院过道的C座上，斜躺着的“羊羊”谭羊玩偶稳稳地坐着。桃形的尾巴很可爱。网友给沙漠骆驼赋予了一个拟人化的标签“莫吉骆驼”，分为“E骆驼”和“I骆驼”，成为温柔投射年轻人社会个性的文创产品。这些可爱又现代的IP不再只是纪念品，而是成为宁夏回族文化与年轻一代发起“情感对话”的桥梁。
进入西夏岭景区区域内，看似残破的“西夏断碑冰箱贴”竟然成了“抢手货”。它不规则的形状和神秘的西夏文字，让它看起来就像主人真的把一个失落的文明装进了行李里。伴随而来的还有“历史文盲盒”、井野直井的金属书签，甚至还有以玻璃猫头鹰之吻为主题的文创冰淇淋。这些产品像一个个小翻译机一样串联起来，连接着大众和遥远的西夏文明。不少游客表示，购买了这些文创产品后，回国后忍不住浏览历史资料，主动寻找。寻找你奇怪而神秘的过去。从“看到”到“感受到”，您的文化之旅将悄然结束。
当前，纪念品消费正逐渐成为文旅产业的“亮点”。宁夏回族文化局官员市旅游局表示，文创产品的走红体现了城市旅游从“卖风景”向“卖体验”、“卖文化”的重大转变。当游客看到他们认为应该随身携带的纪念品时，当他们在旅行结束后看到它们时，当他们回到家时感到被它们所爱时，城市和人们之间建立了真正的情感联系。
曾经被贴上“传统”标签的宁夏文化创意产业，如今通过跨界融合、年轻化表达，成功打破陈规。贺兰山的风穿过古老的洞窟壁画，吹过毛绒动物的肚子，最后成为游客行李中的文化符号。这些小文创是古老文明的现代版，让宁夏默默地与世界沟通。它也是一个创造性的使者。 （完）
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